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「观点」旅游演艺大势已去?

作者:华艺谷来源:www.HuaYiGu.com次阅读

       近年来,随着中国旅游业的蓬勃发展,旅游演艺项目的开发,也呈现出了百花齐放的繁荣景象。各大企业一路高歌猛进,处处攻城略地,开始打造具有自身特色的旅游演艺项目。看似如火如荼的旅游演艺市场,究竟会向何处发展?作为一个旅游演艺从业者,这是我一直思考的问题。目前,国内经常举办各种类型的旅游演艺发展论坛,有专家力挺演艺项目,觉得迎来了发展的春天,也有专家唱衰旅游演艺,认为已经发展到穷途末路了。

       我认为,无论是力挺派,还是看空派,都有其充足的理由和依据。今天,我就以抛砖引玉方式,探讨一下旅游演艺发展的趋势,或者说是旅游演艺发展可能会出现的几个现象,试图从不同的视角思考旅游演艺发展。

  
▲笔者设计的360度大型演艺项目效果图

第一,大型旅游演艺产品同质化严重,很多演艺项目倒闭将在所难免。
 
       我个人认为,目前,国内大型旅游演艺项目,很多地区已进入饱和状态,当然,也有个别欠发达地缺少旅游演艺项目。为什么会出现这种现象?首先,大型旅游演艺具有强大的品牌效应和社会效应,是地方政府青睐的旅游产品类型。一些地方政府为了推动产业转型,或者是为了发展区域旅游产业,都加大了对旅游演艺招商的力度。甚至,不惜采用行政手段,强行推动旅游演艺开发建设。其次,各大企业以转型为由,为迎合对方政府的喜好,高举旅游演艺的大旗帜,开始新形式的圈地运动。

       这两种无形的动力,犹如一股热浪,强力推动着旅游演艺呈现井喷式的发展。老旅游目的地地区,以丽江和海南为例,丽江有《云南的响声》、《印象丽江》、《丽江千古情》等大型旅游演艺项目。在海南旅游市场,先后开发过《印象海南岛》、《万达海棠秀》、《浪漫天涯》、《三亚千古情》、《红色娘子军》等大型旅游演艺项目。新兴热点地区,以西安、郑州为例,西安目前已有《长恨歌》和《梦回大唐》,最近刚推出《1212西安事变》和《驼铃传奇》两个项目,还将打造《西安千古情》项目。郑州目前已有《禅宗少林音乐大典》和近在咫尺的开封《东京梦华》、《千回大宋》,还将打造《黄帝千古情》、《只有河南》等大型演艺项目。这两大省会城市,相距不足五百公里,日后会出现至少十个以上的大型演艺项目,这是谁给投资者的勇气?显然不是旅游市场。

       其实,很多大型旅游演艺项目的投资人,并不知道旅游演艺是个“投资易、运营难”的产品,只把演艺项目当成了撬动利益的工具,并没有考虑到演艺品牌的可持续发展,凭感觉上马一些大型旅游演艺项目。我想,在这些方面,万达从《汉秀》的项目上,应该总结了不少经验。

       项目开发越来越多,市场发展空间越来越小,类似海南、丽江、西安、郑州等地现象,还有很多。随着时间的推移,区域性现饱和效应将会显现。陆续将会出现:有些项目倒下,有些项目苦苦挣扎,还有些怀揣着其他目的的项目,正在加紧上马。最终,这种同质化严重的旅游产品,会使未来的市场竞争,日益残酷,大型旅游演艺项目倒闭潮,将距离我们越来越近。

    
 ▲笔者设计的定制型演艺项目实景图

 第二,定制型的中小型演艺将会迅速崛起。
 
       以前,很多旅游景区都会制作一些简单的歌舞表演,或者是杂技、魔术类节目,以活跃景区旅游气氛,点缀景区文化内涵,这是中小型旅游演艺发展的雏形。随着人们追求旅游体验方式的改变,这种没有特色的中小型演艺产品,因其人工成本不断提高,展现形式较为单一,产品本身不能与景区文化产生融合效应,无法满足景区展现文化内涵的要求,更无法达到游客日益提升的欣赏标准等各种问题。在未来很短的时间内,将会逐渐淡出游客的视野。

       旅游景区中小型演艺发展,就目前而言,正在经历三个不同类型的阶段,即原始型演艺、普遍型演艺、定制型演艺。早些年,去很多景区旅游,都能看到佤族表演,为什么?因为佤族舞蹈团便宜,拿来就能演,有剧场就这剧场演,没有剧场就这景区露天演,这是原始型演艺。后来,国内很多主题乐园,都加大了演艺项目开发投入,项目设计规划时,都会设计舞台或者表演场馆。但是,这些表演场地,只是一些不懂演艺的设计者,仅凭自己的想象画出来的,并不符合演艺开发的实际需求。于是,这些场馆,就成就了一些歌舞、杂技、魔术的表演团体。在欢乐谷、万达、方特等乐园里都有类似演艺产品。这就是普遍型演艺。庆幸的是,万达、方特等乐园,已经注意到了这些问题,在设计乐园时,已经设计一些定制型的演艺产品。如合肥万达乐园的《淝水之战》、西双版纳万达乐园的《飞车人鱼》、南昌万达乐园的《竹林童话》等项目,基本都是定制型,演出场馆设计建设定制标准较高,唯一遗憾的是编导水平略显一般。

       旅游的根本是寻找文明的差异性,如果,景区连游客这个最基本的诉求,都无法满足的话,那景区就失去了存在的意义。做旅游演艺也是如此,我们演艺开发正经历从普遍型向定制型转变。景区在进行演艺项目开发时,一定要追求演艺产品的定制型,这样,即使做不到唯一性,也能够做到独特性。我本人从事旅游演艺开发工作二十年,在横店影视城任职十多年,亲历了几十台大中小型演艺项目的开发制作,深谙定制型演艺项目对景区的重要性。

       在舞台技术日益成熟的今天,平民化的演艺特技特效设备,会得到快速推广与发展,这将大大降低旅游演艺项目的开发、制作成本。随着旅游景区开发力度的不断加强,具有一定特技特效技术亮点,且含有科技感、沉浸式、场景化等元素的定制型旅游演艺项目,以其具有投资小、效果好、互动体验性强等多重优势,将会受到景区的重视与青睐,逐渐成为彰显景区文化属性的重要手段。在未来旅游景区的开发过程中,定制型中小旅游演艺项目,会迎来更快、更大的发展空间。

 

▲笔者设计的情景化文化街区

 第三,演艺景区化,景区演艺化。

 
       旅游演艺最初只是景区文化内涵的展现手段,随着旅游开发力度的加强和投资的升级,旅游演艺逐步发展成为一个独立的旅游产品。但是,这种独立的演艺项目,会成为昙花一现,终究无法与内容丰富的旅游景区进行竞争。究其原因,首先,游客出游率的增加,看的演艺项目越来越多,已经出现审美疲劳,感觉不到大型演艺项目的“新、奇、特”效果,游客追逐大型演艺项目的热潮,逐步冷却。其次,景区开发中小型演艺项目的力度不断加大,各种具有一定舞台技术含量的定制型中小演艺产品增多,景区的吸引力,将远远大于单体形式的大型演艺项目。还有,单一式的大型演艺项目,因投资额度巨大和座位数量的限制,折算出的门票价格过高,与产品业态丰富的旅游景区相比,性价比远远不够。

 
       在未来旅游演艺项目不断升级的过程中,将会出现景区和演艺互融的现象。大型演艺项目,通过开发附属旅游业态,来补充自身产品内容,为游客带来更多的旅游体验。如北京欢乐谷升级《金面王朝》演艺项目时,曾经扩充的博物馆功能,让观看节目的游客免费游览,丰富旅游内容,增加游客体验。随着大型演艺市场的挤压,这种形式会慢慢扩大,逐步形成以大型演艺项目为核心的小景区,最终,形成演艺项目景区化。另外,就是有些人文景区,随着定制型演艺项目开发的增多,逐步形成一个景区故事主线,通过合理的串联各个演艺项目,慢慢把景区演变成一个综合型的演艺项目,这就是景区演艺化。我本人,正在规划一个占地只需二百亩左右的人文景区,利用大剧本的方式,串联起各个景观的故事情景,使景区成为一个大型演艺场景,为进入景区的游客,提供一台实景电影式的旅游体验。每个游客根据指定的游览线路,以电影镜头的角度,去游览景区、观看景区的历史人文故事。这也是对景区开发和演艺发展的一次大胆创新、尝试。
 

▲以电影场景为核心的旅游演艺


 第四,演艺项目开发制作,将会向场景化转变。

 
        现代科技发展较快,人们旅游体验需求快速提升,沉浸式的旅游演艺将会越来越受到游客的青睐。沉浸式演艺源于英国,在国内旅游演艺市场中,最早采用的是方特景区,他们开发的《惊爆危机岛》等VR项目,是第一个轨道行进式多媒体体验演艺,后来,观印象开发的《又见平遥》项目,迅速让沉浸式演艺在旅游市场中升温。

        沉浸式演艺,能够给游客营造立体的旅游体验感,能够让游客走进故事,深受游客喜欢。其实,目前很多沉浸式的演艺项目,已经开始注重场景化的营造,只是元素还是比较单一。在旅游演艺深度发展中,各类营造元素会进行混搭、粘合,会向虚拟与现实相结合的大型场景化转变,不仅让游客走进故事,还要游客走进场景化的体验情景之中,让游客从观众变成特定的演出角色,把被动式观看表演,逐步转变成主动式的参与,甚至可能引导演出剧情的发展。

        还有,就是沉浸式的演艺项目,也会向游乐设备、旅游商业街区、特色小镇等各类型项目衍生,与之产生化学反应,逐步发展成为新形式的深度体验、探索式的场景化演艺项目。通过不同的场景化营造,把演出场景变成游览的景观,为游客呈现空间、时间、地点、季节、气候等一体化的多重体验效果,让游客可以深切感受旅游体验的差异化。

        纵观中国旅游演艺发展,很多会出乎我们的意料,也有很多会在我们的意料之中,每个时期都有其发展特性,终究无法一概而论。不管旅游演艺向何处发展,大型旅游演艺项目投资,绝对是个技术含量很高的工作。虽然,大型旅游演艺开发的市场红利,已悄然逝去,但是,通过严格市场的分析,具有突破性创意的全新形式的旅游演艺,在非热点地区,还是值得投资的。问题的关键是如何做到精准投资,而不是粗放式资金的堆积。
 

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